Tiffany x Nike: cosa avremmo dovuto aspettarci?

Sep 05, 2023

Il 29 gennaio 2023, Tiffany & Co. e Nike hanno fatto irruzione in Internet con l'annuncio ufficiale della loro collaborazione per l'Air Force 1 Low. Sebbene le scarpe stesse non siano state rivelate formalmente quel giorno - solo la scatola blu uovo di pettirosso in cui sono arrivate - questo piccolo assaggio della partnership è stato sufficiente per avviare un vortice di hype. Twitter, Instagram e TikTok si sono subito accesi discutendo della collezione. Sembrava che Nike lo avesse fatto di nuovo: ha contattato un altro collaboratore di prim'ordine per creare un momento virale come avevano fatto tante volte prima.

C’è stata però una grande differenza tra questo momento virale e quelli passati: il feedback non è stato particolarmente brillante. "È doloroso vedere Tiffany passare dal creare cose bellissime con Elsa Peretti a inserirsi in ogni tendenza della cultura pop/streetwear", ha twittato lo scrittore di abbigliamento maschile Derek Guy. "Lo tirerò fuori [sic] in questo modo e prenderò i proiettili per tutti voi... quelle [sic] forze di @tiffanyandco non lo sono", ha detto Frank Cooke, designer di calzature ed ex allievo di Jordan Brand, nelle sue storie su Instagram.

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Le scarpe stesse — che, come molti altri modelli, sono state presentate senza tante cerimonie grazie a immagini di bassa qualità trapelate prima della rivelazione ufficiale — non sono male di per sé, ma mancano della forte presenza che ci aspettiamo dalle collaborazioni. di questo calibro. Presentano una semplice tomaia in pelle scamosciata nera, dettagli premium attorno al colletto, marchio personalizzato sulla linguetta, uno Swoosh blu Tiffany e una piccola barra argentata fissata sul tallone, tutti dettagli raffinati certo, ma non necessariamente il tipo di design che muove l'ago .

Tre domande vengono in mente quando si guarda la risposta generata dalla Tiffany & Co. x Nike Air Force 1 Low. Cosa ci aspettavamo veramente dalla partnership? Cosa dice sullo stato delle collaborazioni e dello sneaker game nel 2023? E, soprattutto, avremmo dovuto aspettarci qualcosa di più o aspettarci qualcosa di diverso?

Dal punto di vista di uno sneakerhead, c'era un livello elevato da superare per questa collaborazione. Diamond Supply Co. ha canonizzato ufficiosamente Tiffany & Co. nella cultura delle sneaker da quasi 20 anni con le sue famose SB Dunk Low del 2005. Soprannominata "Tiffany" dai fan per via della sua combinazione di colori, che faceva un uso massiccio sia di Diamond Supply Co. che di Tiffany & Co.: le Diamond Dunk sono l'emblema dell'"età dell'oro" di Nike SB e sono ampiamente considerate come una delle migliori SB Dunk mai create. "[Il 'Tiffany'] è stato un po' un cambiamento nella cultura", ha affermato il rapper Bun B nel documentario Diamond Dunk di Nike SB del 2018. "[Ha dimostrato che] il pubblico dello skateboard aveva molta familiarità con il lusso e le cose di fascia alta." .. è stato progettato anch'esso da uno skater, quindi la comunità degli skater non si è sentita compromessa."

Tiffany&Co.

Ciò significa che Tiffany & Co. x Nike Air Force 1 Low potrebbe trovarsi tra l’incudine e il martello. Osserva troppo da vicino il già citato SB Dunks e sarai accusato di "mordere", anche se l'ispirazione Tiffany sulla collaborazione Diamond Supply Co. (e le sue versioni successive nel 2014 e 2018) è evidente. Se ti allontani troppo da quel look, il design verrà rimproverato per sempre: "beh, non è la collaborazione Diamond". È uno strano paradosso: l'asticella per una collaborazione ufficiale con Tiffany & Co. è stata fissata da una scarpa ispirata "ufficiosamente" alla stessa Tiffany & Co..

L'attuale era aziendale delle sneakers semplicemente non riesce a catturare quell'atteggiamento diabolico degli amanti delle sneaker nel 2005: ai giorni nostri, la cultura degli sneakerhead è stata assorbita dalla cultura mainstream e ha perso il suo lato ribelle. Quando si guarda alla nuova collaborazione in quel contesto, l'etica del "giocare sul sicuro" sembra sensata: un design semplice che non mira a spodestare un'icona.

Tiffany & Co. x Nike Air Force 1 Low non è stata pensata per reinventare la ruota, ma solo per creare buzz. Nel mondo moderno delle sneakers, quasi tutta la stampa è buona. Ma cosa ci dice questo sulla collaborazione e sullo stato del gioco delle sneaker nel 2023?